プロフィール欄、頑張って埋めるほど損してるかもしれない話

"何の人か"が伝わることと、追いかけたくなることは別物だった

最近、タイムラインでふと見かけた話があったんですよ。

「立ち位置とか肩書きって、実はけっこう”作れる”ものなんですよね。でも、その人をずっと追いかけたくなる理由って、立ち位置だけじゃ生まれない」

・・・みたいな話だったんですけど、これ、地味に刺さったんですよね。(^_^;)

なんでか？っていうと、自分も含めて、発信してる人ってだいたい一度は通る道だと思うんですよ。「自分は何の人として見られたいか」「どんなポジションを取るべきか」って。

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なんでみんな、ポジション取りに必死になるのか

これ、実は結構シンプルな理由だと思っててですね…。

SNSって、競合が無限にいるんですよね。

その中で「なんで自分をフォローするのか」っていう理由を、読者の代わりに用意してあげる行為。それがポジション取りだと思うですよ。

「AIに詳しい人」
「副業で稼いだ人」
「節約系」

……これ全部、読者の頭の中の棚に、自分を収納してもらうための整理番号みたいなものなんです。

棚に入れてもらえたら、たしかに認知はされる。

でも

認知とファンって、似てるようで全然違うものなんですよね。

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ポジション取れてるのに、追われない人がいる理由

実際見てると、同じくらいポジション取れてるはずなのに、「この人の発信、なんか追いたくなる！」って思われる人と、「ふーん、そういう人ね( ˙-˙ )ｽﾝ…」で終わる人がいるじゃないですか。

この差、ポジションの強さじゃないんですよ。

ポジションって、「何を発信するか（What）」の話なんですよね。
でも追いたくなる理由って、「なんでこの人がそれを言ってるのか（Why）」が見えた瞬間に生まれるんです。Σ(ﾟДﾟ)

出自とか、過去の失敗とか、こだわってる部分とか、ちょっとした矛盾とか？

そういう自己開示が見えた瞬間、初めて「情報」じゃなくて「その人自身」に興味が湧くんですよね。

ポジションだけ確立してる人の発信って、正直、替えがきくんですよ。同じポジションの人が現れたら、普通に乗り換えられちゃう。(ノ∀`)ﾀﾊｰ

でも自己開示がちゃんとある人は替えがきかないんです。だって、その人の経験そのものが武器になってるから。

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「プロフィール充実させよう」も、実は同じ罠かもしれない

SNS攻略のテンプレ的なアドバイスで、「プロフィール欄はちゃんと埋めよう」ってよく言われるじゃないですか。

実績とか、肩書きとか、できることとか？なんせ「ちゃんと書いたほうが信頼される」的なやつ。

これも、よく考えたら「ポジション取り」の延長なんですよね。(^_^;)

でも、ふと海外のSubstackで上位にいる人たちのプロフィール覗いてみると、びっくりするくらいアッサリしてるんですよ。一言、二言で終わってる人も普通にいる。

もちろん海外と日本じゃ、肩書き・実績に対する感覚の違いはあると思うんです。でも、プロフィール欄に情報をぎゅうぎゅうに詰め込むことが、必ずしもファン化に直結してるわけじゃないんじゃないかなって思ったり思わなかったりラジバンダリ。

むしろ、実績をプロフ欄で全部出しちゃうと・・・

「あ、もうこの人のこと、だいたいわかった」

って、読者が記事を読む前に納得しちゃうんですよね。
これ、結構もったいないことだと思ってて。

プロフィールで全部説明しすぎると、本文を読ませる理由を自分で削いでしまってるんじゃないかなって。((((；ﾟДﾟ))))

プロフィールは「名刺」止まりでいい。「この人、何者なんだろう？」って気持ちを、ちょっと残しておくくらいで十分なんです。

その「気になる余白」を、本文の自己開示で埋めてもらう・・・っていう順番のほうが、結果的にファン化に繋がる気がしてます。

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じゃあ今からSubstackでポジション取るには

ここ、正直に言っちゃいますね。

今からポジション争いで勝負しようとすると、ちょっと遅い部分はあると思うんです。すでに「○○の人」って棚に入ってる人、結構いますもんね。(；´Д｀)

でも、自己開示って今日からでも始められるんですよ。

「凡人の自分が、なんで◯◯を発信してるのか」

これ自体が、もうポジションより強い武器になると思うんです。だって誰にも真似できないから。

自分が大事にしてる「凡人ポジション」って、よく考えたらポジションじゃなくて、自己開示の方に近いんですよね。凡人であることそのものが、替えのきかない理由になってるんです。(￣ー￣)ｂｸﾞｯ!

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最後に

正直、ポジションを作る努力は全然無駄じゃないと思ってます。

ただ、「ポジションさえ決まれば追ってもらえてファン化に繋がる」って思い込むと、ちょっと危ないかもなって。( ˙-˙ )ｽﾝ…

ポジションは入口。追われるかどうかを決めるのは、その先にある「なんで自分がそれを言ってるのか」のほうなんですよね。

これ、読んでてどう思いました？同じような違和感、感じたことありますか？

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